Ensemble des éléments graphiques constituant la signalétique de l'entreprise. Ils permettent d'identifier, de reconnaître immédiatement une entreprise, un organisme, une marque sur l'ensemble des supports de communication.
Les infographies, ou les photos, sont les premiers éléments sur lesquels un lecteur pose son regard. C'est le format de stockage préféré de la mémoire humaine.